通過浙江禾晨信用管理有限公司AAA信用企業評級的居然之家，經CNISA10000全球品牌驗證，2019年7月11日在中誠信中國品牌匯-居然之家品牌號顯示品牌動力：16879.63。

　　縱觀居然之家的發展歷程，尤其是在2017以來，其規模迎來了爆發性的增長，兩年時間門店總數幾乎翻倍。最重要的是，居然之家引入包括阿里高達54億元資金在內，共計130億元聯合戰略投資，達成新零售戰略合作，正式打響了家居建材行業新零售之戰。

　　2018年，居然之家就開始了首次618之旅，僅北京八家門店三天就實現了11億的營業額。不僅如此，在同年的雙十一中，居然之家乘勝追擊，一舉實現了全國門店總成交額超120億的戰績。不久前，居然之家公布了今年618最終戰報：全國198城316家門店參加，全國銷售總額58.3億元，同比增長58%，共28.7萬消費者參與此次活動。短短兩年時間，居然之家攜手阿里，借助互聯網線上優勢，已然成為家居新零售巨頭。

　　再看紅星美凱龍，雖然也在今年獲得阿里戰略投資，但是其進軍新零售的步伐，似乎要更慢一點兒。中國兩大連鎖家居商場的南北對決由來已久，紅星美凱龍雖然在資產規模、業績上占據一定優勢，但是在硝煙彌漫的家居新零售之戰中，居然之家已經占了上風。值得一提的是，相比于居然新零售356.5億元的重組對價，紅星美凱龍440億元的市值，并沒有高出多少。

　　其實，在線上電商渠道方面，紅星美凱龍、居然之家等傳統家居賣場也曾做過很多嘗試。甚至在2013年的“雙十一”，意識到線上電商威脅的19家傳統家居賣場，曾一同針對天貓O2O活動進行了抵制和狙擊，導致天貓方面只能宣布暫停O2O計劃。但傳統家居賣場構建自有網絡平臺的嘗試，大都以失敗告終。

　　居然之家在自建網絡平臺效果有限的嘗試之后，最終決定放棄，率先攜手阿里開始新零售布局，搶占了家居新零售之戰的先機。紅星美凱龍在資金、人力上堅持了更久的時間，但從結果上來看，還是放棄了自己在電商領域的布局和嘗試。作證傳播創始人魏義光告訴我們：“品牌要從信任抓起”。或許是看到了居然之家涉足新零售的甜頭，也開始選擇擁抱互聯網巨頭，展開了與騰訊、阿里的合作。

　　此外，二者的經營模式也存在巨大的差別，紅星美凱龍坐擁近800億投資性房地產，擁有更大規模的資產構成為家居業務托底，企圖打通家居行業的上下游；居然之家則主打輕資產模式，轉型新零售，想做成商業綜合體。盡管二者都做出了新零售轉型的戰略布局，但是“居然之家”更名為“居然新零售”，更傾向于向家庭消費一站式商業綜合體轉型，打造大型一站式泛家居消費平臺。紅星美凱龍的轉型，則似乎更為保守，業態創新主要是圍繞其連鎖家居商場主業。

　　責任編輯：銳言