21世紀是品牌的世紀。魏義光在《品牌中國夢》中說：“得品牌者得天下，無品牌者寸步難行。”若要構建品牌，必須首先認識品牌。

　　品牌需要形象，但形象必須注入文化。

魏義光在美國HP總部考察

　　在超級汽車領域，法拉利（Ferrari）、Dartz、勞斯萊斯（Rolls Royce）以及阿斯頓?馬丁（Aston Martin）都紛紛推出了它們各自的“龍”的限量版車型。勞斯萊斯的限量版“中國龍”幻影（Phantom）于2011年上市，“中國龍”的符號貫穿了整個設計。“中國龍”幻影雖然高達120萬美元的售價，8周內就一售而空，凸顯了奢侈品品牌“龍”限量版能夠創造出的非凡效應。阿斯頓?馬丁同樣推出了“龍”88特別款，將吉祥的“龍”符號與備受中國人喜愛的數字8結合在一起。除此以外，雅典（Ulysse Nardin）2012年推出的金表Classico填彩琺瑯金“龍”腕表，表盤上鑲嵌有生動精致的琺瑯金“龍”紋章，限量88只。都彭（S. T. Dupont）隨后推出的手工雕刻的“龍”精品鍍金書寫筆及打火機。范思哲（Versace）同樣推出的限量210只的“龍”手袋，設計有黑色皮革和金色“中國龍”的刺繡，顏色款式與中國古代的皇室風格相似。

　　全球奢侈品品牌為什么都扎堆于中國龍？產品是品牌之形，品牌是產品之象，產品就如軀體，品牌就如靈魂。品牌是什么？前面講了，品牌是一種承諾，是一種形象，是一種戰略……頂級奢侈品就是嫁接了“中國龍”的形象，有效提升了品牌的價值。

　　龍作為華夏民族最神圣的圖騰，在匠人的手中被雕刻成不同的風格。商周賦予龍威武；漢唐彰顯龍的大度；魏晉韻怡龍的清風。帝王貴胄使龍至貴至尊，民間百姓讓龍入鄉隨俗。在被尊為“群經之首，諸子百家之源”的《易經》中，第一卦是以龍為代表的乾卦：乾卦以六陽爻為象，表示宇宙的廣闊和層出不窮的道理。

　　幾千年來，龍伴隨中華民族生生不息，人們又把它視為最大的吉祥物，受到人們的膜拜和信仰。中華民族一直把龍作為民族的象征，并將其作為圖騰來崇拜，并自稱為“龍的傳人”、“龍的子孫”。龍的形象已成為一種符號、一種情感、一種文化，所以炎黃子孫對龍表現出一種極大的無比熱愛和崇拜。

　　2017年3月20日《人民日報》：“中國民企在美國走出共贏路：萬向在北美頗受點贊”，如今在北美，提起萬向，很多人都會由衷地點贊。這不僅是因為美國生產的汽車中，每兩輛就有一輛使用萬向生產的產品，更因為萬向的到來為當地創造了更多的就業機會。從浙江杭州蕭山鄉鎮企業起步的萬向，何以能躋身國際大舞臺，譜寫中美經貿合作的經典篇章？

　　“萬向美國公司是一家美國公司還是中國公司？”記者問萬向美國公司首席運營官加里·韋策爾。“這是一家美國公司，但父母在中國。”“當初加盟萬向時，沒想過一干就是20多年。”加里說。推崇和而不同，讓員工感到工作輕松。“萬向有什么能如此吸引你們？”針對這一問題，加里給出了兩個“大”的答案。一是公司帶頭人“大腦容量很大”，能夠采納各種明智建議；二是心很大，能夠容納各種賢能人才。而深厚的中國哲學文化淵源，與美國商業環境的有機融合，造就了一種獨特的企業文化。“在這樣的企業工作，有一種家的感覺。每一個人都自覺地想為這個家作貢獻。”

　　救活企業、增加就業、創造稅收、回報社區，萬向的發展一直在循著這一軌跡前行。萬向因而得到了當地政府的充分認可，也在社區贏得了良好口碑。伊利諾伊州將2002年8月12日定為“萬向日”。

　　品牌的競爭優勢來自于持續改善、自我提升、品牌形象等，寶潔肥皂、M&M’S（瑪斯）糖果、瑞士蓮巧克力、可口可樂等很多日用消費品，在技術上并無重大突破，卻仍能穩坐領導地位數十年，甚至100年。請關注“魏義光說妙”

　　原文刊載于《中誠信全球品牌聯播》

　　責任編輯：銳言