21世紀是品牌的世紀。魏義光在《品牌中國夢》中說：“得品牌者得天下，無品牌者寸步難行。”若要構建品牌，必須首先認識品牌。

　　品牌需要質量，但有質量不一定有品牌。

魏義光對話朱迅

　　2017年10月22日《工人日報》有篇報道：“我們的品質上去了，就是缺品牌”。該文稱：2017年9月下旬，記者隨質檢總局“質量提升媒體行”采訪團深入浙江多地企業調研。一路走來，“品牌”兩字屢屢在耳邊響起，交織其中的是郁悶、心酸、自豪、憧憬種種情緒，讓人深刻感知這兩個字的分量。在此次調研中，從全自動的柔性生產線到琳瑯滿目的產品陳列廳，從一毫一厘精工細作的工人到視質量為企業生命的企業家，記者看到的是一個個企業在提升質量塑造品牌方面的身體力行。

　　“沒品牌就像沒文化一樣”。9月26日，在浙江必克體育用品有限公司的車間里，女工們正在往一只只球鞋里塞鞋墊。同一條生產線上，同時生產著兩種鞋：一個是貼牌生產國外某知名品牌的童鞋，出廠價每雙65元，貼了牌到商場里賣三四百元；另一個是這家鞋企自主品牌的鞋，賣五六十元一雙。“這兩雙鞋成本差不多，最后售價卻差那么多。”必克董事長袁文新向記者感嘆，“我們的品質上去了，就是缺品牌。沒品牌就像沒文化一樣，太郁悶了！”

　　“想想這20倍的差距，有點心酸”。位于溫州甌海區的浙江通達光學有限公司貼牌生產多款國際知名品牌眼鏡。9月27日，該公司董事長周愛松拿起一副剛做出雛形的眼鏡告訴記者：“這款眼鏡出廠價兩三百元，售價五六千元。”這位一臉樸實的企業家坦言：“想想這20倍的差距，有點心酸。”有著30多年眼鏡生產歷史的甌海，是中國五大眼鏡生產基地之一，共有500多家眼鏡企業，是典型的“一鎮一產業”塊狀經濟的縮影。目前市場上的國際頂級品牌墨鏡，排名前十的品牌中有7個產于這里。

　　“你們從德國背回來的鍋都是我們造的。我們質量不差，就缺品牌，再過兩三年往回背的應該就少了！”在浙江愛仕達電器股份有限公司的陳列廳里，董事長陳合林向記者一一介紹著自家生產的各種型號、款式、功能的鍋，其中不乏國人熱衷的“海淘”品牌。愛仕達是國內最大的廚具生產基地之一，給300多個國外品牌做貼牌。其制造的一款德國品牌烤盤，出廠價200多元，市場價是其10倍。

　　“沒有品牌，再好的酒，也只是變了味的水。”一瓶茅臺撕去標簽，另一瓶也是無標簽的醬香型高品質白酒，我曾做過無數次試驗，邀請品酒大師品嘗，結果一定讓你吃驚，7個人一致認為不是茅臺的酒更好喝。

　　同樣，給你三瓶撕去標簽的水，一瓶是“娃哈哈”，另一瓶是“農夫山泉”，還有一瓶就是自來水，你絕對喝不出哪一瓶“有點甜”。如果說有產品和品質就有品牌，諾基亞就不會敗落了，諾基亞手機的品質可以算是一流的。再有柯達膠卷的品質也很高啊，現在的柯達也無蹤影了。

　　富士康能生產蘋果手機，但生產不了富士康手機。據美國《紐約時報》2016年12月29日報道稱，如今，大約有一半數量的iPhone都是在中國鄭州生產制造的。富士康公司在鄭州設有三家工廠，擁有94條生產線，員工35萬人。該公司每分鐘可組裝350部蘋果手機，每天生產50萬部。數據顯示，2010年10月到2016年12月，鄭州新正綜合保稅區檢驗檢疫局共檢查了4.5億部蘋果智能手機，涉及13種產品。

　　品牌也并不代表質量。2016年7月14日，上海電視臺《七分之一》欄目以《水龍頭“鉛陰影”》為題報道，通過對13個水龍頭樣品進行32小時的實驗，發現9個品牌的龍頭鉛含量超國家標準，其中九牧以18倍的鉛超標量位居國產衛浴品牌鉛超標之首。

　　床上用品屢曝質量問題，多喜愛等知名品牌屢次出現在“黑名單”中。

　　2015年3月15日央視315晚會，服裝業不少國際大牌如阿瑪尼、ZARA、H&M等國際大牌登上質檢總局黑榜。

　　作為法國著名的珠寶和飾品品牌，卡地亞一直是備受皇家青睞，來到中國依舊帶著倔強的王子氣。2014年6月，浙江省工商局公布了對黃金珠寶飾品跟蹤式抽檢結果，其中，標注“卡地亞”品牌飾品抽樣5批次，不合格5批次，不合格率達到100%。奢侈品在其吸金的過程中，沒能給中國消費者提供相應的服務。請關注“魏義光說妙”

　　原文刊載于《中誠信全球品牌聯播》

　　責任編輯：銳言