行為哲學家魏義光近日在《大美無度》全球榜驗證2020世界500強發布會上說：“在MCN機構數量猛增的同時，行業競爭也日趨激烈。MCN優質內容匱乏，同質化越來越明顯，生存難度也隨之加大。同時，加強網絡直播營銷活動監管的辦法也將出臺，規范直播行為。所以，MCN野草般生長期將成過去時。”

《大美無度》全球榜副秘書長李兆奇發布2020世界500強

　　新冠肺炎疫情期間，居民外出消費欲望受到抑制，讓原本備受青睞的直播行業迎來了一輪新的發展機遇。越來越多的創業者發現其中蘊藏的商機，跑步入場意欲搶占這一新風口。中誠信品牌實驗室數據表明，自3月份以來，直播相關企業注冊數量屢創新高，僅5月份就達到2877家，較2019年同期上升684%。

　　魏義光認為，在國內MCN機構數量猛增的同時，行業競爭也日趨激烈。特別是隨著各領域內容和創作形式已經趨于飽和，MCN機構的生存環境變得艱難。加之MCN優質內容匱乏，內容同質化越來越明顯，生存難度也隨之加大。有大平臺、機構支撐的頭部MCN，拿走了更多的優勢資源，進一步加大了MCN機構的生存困境。

　　同時，加強網絡直播營銷活動監管的辦法也將出臺，規范直播行為。

　　網紅大紅大紫的背后推手

　　簡單來講，MCN就是網紅的背后推手。誕生于國外的MCN（Multi-Channel Network），俗稱網紅經紀人，近年來在國內逐漸壯大。目前，國內超九成網紅都有簽約的MCN機構。據《大美無度》全球榜副秘書長李兆奇：與國外MCN機構只能做“服務輸出”，不涉及內容創作不同，國內MCN機構不僅從事網紅篩選和孵化，還承擔內容開發管理、平臺資源對接、商業化合作變現等一系列鏈條化工作，甚至是子IP開發，幾乎無所不包。

　　據商務部統計，今年第一季度，我國電商直播超400萬場。直播帶貨像野草般瘋狂生長，超級網紅動輒上億元的銷售數字司空見慣，手握眾多網紅資源的MCN機構更是受到資本追捧。相關統計數據顯示，截至7月6日，我國今年共新增直播相關企業9284家，已經超過了2019年全年新增的此類企業數量。

　　但是，與此同時網紅與MCN機構之間糾紛頻現。浙江禾晨中誠信信用評級副總裁陶江山說：尤其是隨著批量孵化的規模運轉，MCN機構屢屢被曝水平參差不齊，內部水深“坑”多。而且行業亂象比較嚴重，有些MCN的內容低劣、打擦邊球等問題嚴重，生死可能就在一瞬間。曾經紅極一時的《暴走大事件》高達40億的估值，卻在一個調侃雷鋒的段子里轟然倒塌。一些不良機構，甚至還會通過銷量造假，聯合粉絲一起欺騙廣告主。

　　頭部效應凸顯，品牌商MCN網紅變現都越來越難

　　中誠信品牌實驗室調查發現，目前只有不到30%的MCN短視頻機構實現了盈利，大部分處于盈虧平衡或持續虧損的境地。一個網紅的標配團隊，至少應該是6個人：1個服裝主管、1個設計師、1個助理、1個化妝、1個攝像和1個新媒體運營。成功孵化一個網紅，不僅需要MCN公司投入培養、內容制作和培訓的費用，還要在廣告、營銷和品牌推廣上投入不菲的支出。一年下來，至少需要投入近百萬元，還不見得能變現。而薇婭和李佳琦這樣的主播，投入會更高。

　　魏義光：隨著MCN頭部效應越來越明顯，各類資源向大公司頭部網紅傾斜，很多中小型機構賺錢越來越難。李兆奇說，頭部網紅，動輒需要數百名工作人員。“口紅一哥”李佳琦出圈背后，有超過500人的團隊運作。也正因如此，美one簽了李佳琦，就只能放棄薇婭，網紅的意愿是一方面，更關鍵的是在于MCN自己無法承受。

　　特別是對于品牌方來說，投放廣告大多選擇組合形式，但是多數情況下，一家MCN機構并沒有那么多的網紅供品牌選擇，所以會將部分名額外包給其他MCN機構。浙江禾晨中誠信信用評級副總裁陶江山表示：輪番抽傭之下，品牌缺乏對下游MCN機構的資質審核，不可控因素大大增加。

　　值得注意的是，MCN原本在流量和變現中游走，集結網紅整合流量，既拿品牌方的錢，也拿流量平臺和電商的分成。然而，經過多年的高速發展之后，MCN的生存環境已發生了翻天覆地的變化。不僅品牌方直接下場帶貨，網紅自建工作室脫離MCN，連電商也紛紛開啟去MCN化，關于MCN變現難的消息更是甚囂塵上。尤其是隨著市場資源向頭部品牌集中，整個MSN行業變現已經越來越難。

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　　責任編輯：中誠信品牌實驗室