99%企業家感嘆：生意難！營銷難！廣告難！阿里、華為、安存、新華三…如此強勁？“CNISA10000全球品牌驗證”12大“引擎”已成為阿里等36000家品牌創造優勢的關鍵因素。

魏義光逼近人性真相的競爭哲學101品牌大時代的競爭與機遇

　　作為一名品牌理論和創造優勢的研究者，關注品牌發展事業長達三十年了。這三十年來，我一直在思考一個問題——如何創造一個品牌的競爭優勢，讓更多好企業在信息過剩時代脫穎而出？

　　品牌取決于優勢創造

　　在數字經濟時代的今天，如何創造品牌優勢，對這一問題的回答也顯得更為重要和迫切。國家實施品牌戰略，大力支持品牌事業發展，為眾多民族品牌提供了廣闊的發展空間，也為中國品牌創造性的專業化服務賦予了新的使命。

　　在數字經濟時代，品牌的競爭比以往更為激烈，單純依靠產品和服務已經很難贏取更多的優勢，品牌的塑造和推廣已成為贏得競爭的關鍵。可以說品牌優勢的創造，是當今一個企業能否做大做強的決定因素，打響品牌成為企業市場競爭的核心內容。伴隨著消費升級和營銷手段的轉變，品牌的塑造越來越重要，如何得到更高的認可度和曝光率，關系到一個企業和品牌的成敗與否。那么如何創造一個品牌的優勢呢？

　　作證傳播為什么是創造優勢的不二法門？

　　在做到產品和服務優質的同時，還需要有人把這份信任和認可傳播出去，這就是第三方作證傳播的要義。

今天我要給大家分享的是作證傳播視角的競爭哲學，這是我三十年來在品牌理論研究和服務實踐中最為重要的收獲之一。作證傳播這一概念，朋友們也許不熟悉，其實這一方法運用古已有之，我只是在理論研究的基礎上進行總結，提出了這一術語。在品牌體系中，信任是品牌的核心，也是品牌的本質。如何建立信任呢？——只能是事實和數據。也就是說，信任是需要被證明的，這就是作證傳播的簡單釋義和理論來源。事實上，無數成功品牌都證明，通過第三方作證傳播，創造品牌的競爭優勢，是品牌大時代市場競爭的核心要義和大勢所趨。

　　品牌要素

　　品牌是一個企業在資金、技術、管理、質量、文化、營銷、機制、信任、傳播、公關等各個方面的綜合反映，也是企業核心競爭力的外在表現。隨著經濟全球化深入發展，全球市場各個領域的競爭已經越來越集中地體現為品牌競爭。品牌經濟被認為是后工業化時期經濟發展的高階形態，即以品牌為核心整合各種經濟、社會和文化要素，推動經濟高市場化、高品質化和高價值化發展的一種經濟形態。隨著營銷手段的升級和人們消費水平與消費需求的不斷提升，品牌在經濟競爭中的核心地位日益凸顯。

　　品牌重要到什么程度呢？可以用一句話概括，“得品牌者得天下，無品牌者寸步難行”，也可以換一句話說，“品牌有多大，市場就有多大”。我們可以看到許多知名手機品牌，往往只掌握部分核心技術，而其他大部分零件則采購自其他企業，甚至將部分中低端手機產品直接外包給其他專業代工工廠完成。尤其是在服裝、日化等消費品行業，這種現象或許更加普遍。一些知名服裝企業往往只專注于品牌的打造，至于具體的設計到加工等環節，則全部外包。可以說，品牌已經成為當今市場競爭的主戰場，品牌認知在消費者購買行為中扮演的角色越來越重要，甚至可以說“有品牌才有未來”。

　　塑造品牌的緊迫性

　　當今，我國已經成為世界第二大經濟體和制造業第一大國，中國品牌的發展也正在實現從數量規模型增長，向質量效益型增長的轉變，廣大民族品牌即將迎來蓬勃發展的騰飛期。但是，我國品牌發展依然嚴重滯后于經濟發展，國際知名品牌的數量也相對較少。在我國出口產品中，大多數是貼牌產品和代工產品，自主知名品牌產品所占比重依然不高。之前出現的中國廠商制造的外國品牌，在異國引發國人搶購熱潮的事件，更加說明了國內企業在優質品牌塑造方面的弱勢。在品牌經濟時代，如何打造優質品牌，提升國家綜合競爭力，掌握我國品牌價值評價的國際話語權，成為經濟全球化浪潮下的迫切需求，更是中國品牌走向世界，進一步彰顯中國形象的現實要求。

“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”這“三個轉變”，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向、目標、任務和路徑，具有重大而深遠的意義，進一步明確了黨中央著力打造引領世界的中國品牌集群的戰略方針。

　　品牌大時代呼嘯而來

　　2016年，政府工作報告正式提出“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌”。國務院辦公廳《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》指出，“發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的必然要求，是今后一段時期加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。”

　　2017年，政府工作報告再次提出“打造更多享譽世界的‘中國品牌’，推動中國經濟發展進入質量時代”。國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

　　一方面，黨和國家的一些列舉措，標志著中國經濟社會的發展，已經迎來了品牌引領的新時代。品牌發展戰略，已經上升為國家戰略，成為提高國家競爭力的重要戰略措施，品牌經濟將是中國經濟的下一個春天。這充分體現了我國對品牌建設的高度重視，展示了黨和國家實施品牌戰略的堅定決心。

　　另一方面，品牌經濟時代的到來，不僅為眾多民族品牌的發展提供了一個廣闊的舞臺，也給中國本土品牌服務機構賦予了新的使命。“CNISA10000全球品牌驗證12大引擎”正是在這一時代背景下，以服務各類品牌發展為宗旨，積極探索助力民族品牌發展的方法和途徑，不斷完善作證傳播理論和實踐，旨在打造一個為品牌創造優勢的平臺。在這里，每一個品牌都可以借助作證傳播這一新的策略，找到屬于自己的舞臺。