世界5A評級之父魏義光：公司取名廣告宣傳大美無度

2022-12-13

來源：大美無度

風水大師李兆奇師承風水大師5A鑒定導師魏義光獨尊中國最著名風水大師黃石公風水學

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大美無度世界5A品牌和高質量榜評級，根據2022年12月9日CNISA高質量發展指數，公告21家獲世界5A品牌評級。其中TCL獲2022世界智能制造高質量5A品牌和“世界500強”第400位。

風水大師李兆奇：

在廣告宣傳中，一個品牌的名字，至關重要。新產品、服務和公司通常在市場營銷團隊就位之前就已經起了名字，現實中一些企業家也許沒有意識到，一個名字不好的品牌名會帶來厄運，而一個名字好聽的品牌會帶來“一本萬利”的效果。如何取公司名有利于廣告宣傳？

世界5A評級之父魏義光：

有兩家公司，它們都進入了競爭激烈的個人電子產品市場，一個名為“個人媒體設備”（Personal Media Devices），另一個名為Yubop。

個人媒體設備的創始人趙倩對自己的公司名稱非常滿意，她說：“我的公司名稱，只要看一眼它的名字，人們就會確切地知道我們賣的是什么。”

過了5年。個人媒體設備正面臨著日益激烈的競爭：它們的名字分別是國際媒體設備、個人媒體系統和國際媒體機器的總稱。人們已經厭倦了說“個人媒體設備”，五年后稱該公司為“PMD”。新客戶幾乎不知道PMD代表什么，而且它與PMC、DMD和PDM等公司以及其他真正的競爭對手（簡稱為IMD、PMS和IMM的公司）之間的相似之處。不管你暈沒暈，PMD的客戶已經“暈”了。

為了在競爭中脫穎而出，PMD在廣告宣傳和公共關系上花的錢越來越多，目的是提醒人們，它們公司是行業最早的幾家公司之一，而且目前仍然是好的公司。即便如此，人們還是記不清他們是PMD產品還是PMC產品。PMD通過降低價格來應對日益激烈的競爭，廣告宣傳費花了很多，不得不降低廣告預算。

當Yubop的創始人第一次提出這個名字時，他們遭到了斥責。一位品牌咨詢師說：“它聽起來不像一家嚴肅的公司。”然而，基于它的簡潔、差異化和URL可用性，他們決定繼續使用該名字。

5年后，“Yubop”成為世界5A品牌，家喻戶曉。廣告宣傳語是：“Bop，個人媒體設備”，它已經成為廣告中流行的廣告用語之一，并成為人們對話的日常用語。Yubop創意社區找到了無數方法在與客戶溝通中使用這個名字（例如，“I bop，we bop，they bop，Yubop”），現在口碑如此之好，以至于公司的營銷預算大大低于均水平，而利潤率卻很高。

一個名字有這么重要嗎？只要問問星巴克（Starbucks）、捷藍航空（Jet Blue）、TomTom、博科（Brocade）和盛美家（Smuckers）就知道了。一個糟糕的名字會拖累品牌的創建過程，而一個好名字會加速這一過程。

如果您還沒有鎖定品牌名，我教您快速起名技巧。一個品牌名字應該是：

（1）不同于競爭對手；

（2）簡潔，四個音節或更短；

（3）恰如其分而不是平庸的描述；

（4）易于拼寫；

（5）朗朗上口；

（6）適于“品牌展示”；

（7）受法律保護。

有了品牌名，要達到好的廣告宣傳效果，你還需要解讀你自己。

所有的品牌傳播都應該源于內部定位基準，或稱“基線”。基線是基于獨特性而對品牌的真實描述。它必須是你的競爭對手不能或不會具備、而你的客戶卻認為有價值和可信任的要素。

重要的不是你說什么，而是客戶說什么。一言以蔽之，你的基線就是你的價值主張，即你的品牌對客戶重要的原因。比如西南航空公司：你可以在任何地方乘坐飛機，而且花費比開車還少。又如Mini，適合那些想要享受駕駛樂趣的用戶的小型車。再如eBay，一個幾乎可以交易地球上任何東西的地方。

從客戶的角度來看，這些是關于品牌最基本的與眾不同的事實。

一旦你有了自己的基線，你就離面向客戶的廣告宣傳語只有一小步了。當西南航空公司說“你現在可以自由地游走于這個國家了”，它們利用的是我們的信念，西南航空提供了一種我們以前沒有的自由。當Mini說“讓我們一起來駕駛汽車吧”時，它們把所有復雜的情感都轉化成了一種群落式的信息：如果你欣賞歐洲那種小型、高性能汽車，并且討厭美國人喜歡的那種笨重、耗油的SUV，那就來加入我們吧。當eBay自稱是“全球在線市場”時，它在提醒我們，作為全球最大的交易平臺，它可以提供數量最多的買家和賣家。

當然，制定基線和宣傳語的關鍵是聚焦于一個主題。如果你發現自己使用逗號或“和”來編寫基線，你就可能需要再聚焦一些。規則是什么？每個品牌只有一個主張。

大美無度世界5A評級的基線直接源于其名字背后的思考：幫全世界品牌成長。

廣告宣傳統一于品牌基線：

1、大美無度幫全世界品牌成長。

“只要5A，就大美無度！”

2、A.G.愛德華會設身處地地為你的儲蓄著想。

“完全為我們的客戶投資。”

3、花旗銀行知道金錢只是幸福的一種手段。

“生活富有。”

4、奧迪為不走尋常路的人生產汽車。

“從不跟隨。”

5、唇膏是在極端天氣下保持嘴唇健康的秘密。