一、品牌動力與品牌動力指數的含義

　　華為品牌動力指數108179.41成功登頂，連續四年霸居榜首的阿里巴巴品牌動力指數101602.01屈居第二。這是中誠信品牌實驗室2019年4月24日在香港舉行的CNISA10000全球品牌驗證“世界品牌500強”第五年發布會上公布的品牌動力數據。

　　中誠信品牌實驗室發布的“CNISA10000全球品牌驗證”世界、中國、各省市、各行業的品牌榜均以品牌動力指數為基準。

　　何為品牌動力指數？品牌動力指數是通過構建演算模型，對品牌動力的考量。包括品牌動力的原理、結構、要素、模型、演算等。那么，什么是品牌動力？

　　獨立品牌學家、作證傳播理論和業態創始人魏義光在《品牌大法則》（浙江大學出版社，2014.11）中對品牌動力的定義是：“所謂品牌動力，就是品牌締造者或維護者與市場相互影響、相互作用形成的，并對其品牌專有和壟斷而獲得的競爭優勢和認知的綜合體現。簡單地說，品牌動力就是在一定時間和空間內市場對某品牌的信任度、認可度和關注度。”

　　通過“品牌動力指數”來表達和呈現“品牌動力”的市場營銷和品牌發展的效應在于：它是品牌發展路徑、品牌成長監控、品牌影響力、品牌美譽度、品牌榜、品牌信譽、品牌賦能、品牌實力、品牌能力、品牌個性、品牌營銷、品牌強度、品牌演算、品牌驗證、品牌證明、品牌發布、品牌傳播的方法和體系。

　　中誠信CNISA終于實現基于大數據的品牌動力和品牌價值演算驗證，這不僅讓業界側目，媒體也給予高度關注，《新華社》2016年12月16日電：“基于市場結構的品牌引擎模型…可在線演算任何品牌的價值，確保其‘獨立、公正、權威’”。從此，中誠信CNISA開創——讓數據為天下品牌作證傳播的新時代。

　　二、品牌動力指數開發的時代意義

　　魏義光耗時三十余年對品牌動力和品牌動力指數進行理論探索和要素研究，中誠信品牌實驗室歷經七年對品牌動力指數進行研發投入和實踐檢驗，終于從品牌競爭力、品牌影響力、品牌驅動力三個方面，開發了“中誠信CNISA基于大數據的品牌動力指數云演算系統”和“復大基于大數據的品牌價值云演算系統”，與CNISA“互聯網+品牌+共創”專業化服務平臺、中誠信全球品牌聯播www.imaqs.com（pc+移動）、中誠信全球品牌匯、中誠信品牌官、CNISA10000全球品牌演算驗證技術標準、中誠信CNISA全球品牌作證傳播業務管理規范、鏈播-蜘蛛俠數據技術、基于市場結構的品牌動力引擎模型、CNISA全球品牌數據庫、品牌理論《品牌中國夢》《品牌大法則》《品牌大邏輯》《品牌新常態》等構成了“CNISA10000全球品牌驗證”——讓數據為天下品牌作證傳播的服務體系。

　　從全球看，由于品牌種類繁多，構成品牌的要素也異常復雜，一些國家的品牌評價，往往難以克服不同品牌類型、不同品牌要素之間的運算和對比難題。盡管五花八門的品牌排行榜叢出不窮，卻因忽視了品牌背后更為復雜的要素，而無法根除“模糊、隨意、人為干預、屢遭質疑”的致命缺陷。針對品牌評價中的這一難題，中誠信CNISA基于“品牌動力”原理和要素，開發了中國人自主的“品牌動力”和“品牌價值”大數據云演算系統，演算驗證結果真正體現一個品牌的影響力、競爭力、認知度和美譽度。

　　《中國財經報》早在2014年8月21日報道：“中誠信品牌實驗室通過實施品牌演算，正在對全球品牌價值進行評估，并重新進行排名……這一領域目前在國際上雖然還是空白，卻是未來的方向。隨著經濟發展和品牌的重要性越來越突出，品牌評估的目的在廣度上和深度上將進一步擴展，以幫助企業加強品牌培育和管理。”

　　對品牌強度進行演算和驗證的重要突破，使科學、客觀、公正的品牌評價、驗證和排名成為一種業態和潮流，并通過作證傳播品牌動力和動態增長品牌動力的方式，實現了中誠信CNISA為各類品牌創造競爭優勢的最終目的、宗旨和使命。

　　三、品牌動力指數發布已成為一種科學

　　“品牌動力指數”演算標準和技術是CNISA10000全球品牌驗證的基礎。如，中誠信品牌實驗室繼2015年4月28日在紐約發布“世界品牌500強”后，2019年4月24日連續第五年發布CNISA10000全球品牌驗證“世界品牌500強”（2019）。500強榜單中的第一位華為技術有限公司品牌動力指數108179.41，第二位阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司品牌動力指數101602.01，第三位沃爾瑪（WALMART)品牌動力指數93283.28……

　　經中誠信CNISA大數據演算得出的“品牌動力指數”數值是品牌強度驗證結果的標志，這就是中誠信品牌實驗室不間斷發布CNISA10000全球品牌驗證的“世界品牌500強”、“中國品牌500強”、“各省市品牌100強”、“各行業品牌10強”、“中國品牌50強市”、“中國品牌100強縣”、“中國品牌500強鎮”、“AAAAA品牌”、“品牌價值”“世界品牌樣本”、“重點關注品牌”等品牌榜單和為各類品牌作證傳播的重要依據。

　　《人民日報》2017年2月3日對中誠信品牌實驗室大數據品牌演算這樣評論：“可以客觀地反映一個國家、地區、企業品牌的多少、價值的高低。”

　　“品牌動力指數”的演算驗證發布，可以是獨立的品牌動力指數。

　　例如：“AAAAA品牌”演算驗證發布、“品牌價值”演算驗證發布、“世界品牌樣本”演算驗證發布、“重點關注品牌”演算驗證發布、“匠心品牌”演算驗證發布、“誠信品牌”演算驗證發布、“誠信網站”演算驗證發布、“光彩企業家”演算驗證發布、“優秀設計師”演算驗證發布……

　　“品牌動力指數”的演算驗證發布，也可以按區域和行業的品牌動力指數。

按區域分為：例如，全球品牌動力指數、中國品牌動力指數、各省品牌動力指數、各市品牌動力指數、各縣區品牌動力指數……

　　按行業分為：例如，全球奢侈品品牌動力指數、全球皮具品牌動力指數、中國房地產品牌動力指數、浙江電子商務品牌動力指數、杭州新媒體品牌動力指數、西湖區軟件品牌動力指數……

　　《中國科技網》2018年11月22日評論：“中誠信CNISA運用大數據研發出的品牌價值演算算法，具有科學、客觀和公正等特點。”

　　四、品牌動力讓更多的好品牌脫穎而出

　　任何一個人、企業、產品、項目、行業協會、民辦非企業、媒體及欄目等均可在中誠信CNISA品牌服務專業化平臺注冊屬于自己的“品牌號”。任何一個“品牌號”的“品牌動力指數”，均經中誠信CNISA大數據品牌動力指數云演算系統進行初始演算和動態演算，并將“品牌動力指數”數值顯示在對應“品牌號”的醒目位置，每一品牌的優勢和市場地位一目了然。

　　更重要的是，“品牌號”是用戶專屬的優勢創造工具，用以推廣、提升、展示自身品牌優勢與形象?！吨腥A工商時報》2018年11月21日報道：“品牌營銷傳播迎來新模式。通過中誠信全球品牌聯播及品牌運營官協同發力，為企業創造前所未有的數字和畫像營銷新模式，讓其品牌脫穎而出?！薄捌放铺枴钡摹捌放苿恿χ笖怠睌抵翟礁撸@得在中誠信全球品牌聯播平臺作證傳播的機會就越多。

　　同時，中誠信CNISA根據每一品牌按照其所屬地區及行業，將其匹配至“中誠信”不同的“品牌匯”。

　　“品牌匯”是指不同的“品牌號”按所屬區域、或區域+行業進行匯聚，形成的不同品牌集群——“中誠信某品牌匯”。中誠信CNISA首先在中國按全國-省-市-區縣建立3230個區域品牌匯，“區域+行業”的品牌匯根據市場對行業品牌的需求逐漸增加。為便于理解，“品牌匯”可以比喻為“線上的行業市場+線上的行業協會”，任何一個“品牌號”，自動被中誠信CNISA匹配到區域品牌匯，同時還可申請加入多個行業品牌匯，通過“品牌-鏈傳播”獲得多渠道、多路徑的品牌營銷推廣。

　　一個地區、行業品牌匯中的品牌數量的多與少、品牌動力指數的高與低，可以客觀、公允地反映一個國家、地區、行業的品牌發展現狀。

　　五、品牌動力將成為珍貴的數字資產

　　“品牌動力指數”并非一成不變，任何品牌都處在一個動態成長的過程中。中誠信CNISA為每一個品牌提供專屬的優勢創造平臺——“品牌號+品牌匯”，為每一品牌的優勢和形象作證傳播。作為品牌強度核心標志的“品牌動力”，則是“品牌號”的關鍵內容，并隨各品牌在中誠信CNISA“互聯網+品牌+共創”專業化服務平臺的動態呈現，各地品牌匯、各行業品牌匯中的好品牌不僅一目了然，而且讓更多好品牌大放光彩。

　　經中誠信CNISA大數據演算系統首次演算得出的“品牌動力指數”，即為該品牌“品牌動力指數”初始值。在這一數值的基礎上，每一個品牌都可以通過其被關注熱度，實現“品牌動力”的動態增長。這不僅為各企業和品牌提供了一個營銷推廣自我優勢的機會，也為每一個品牌的成長提供了一個公平、公正、可視的工具，每一個企業和品牌都可以清楚地看到自己的成長過程。

　　動態更新的CNISA品牌數據庫，確保了其“獨立、公正、權威”。這樣不僅讓更多好品牌實現立體化傳播，形成“現象級”品牌，也為政府引領企業走品牌發展之路提供了決策參考，同時，還便于消費者快速優選具有獨特競爭優勢的品牌。

　　同時，基于“品牌動力指數”可視化動態增長的形式，每個品牌都可以清楚看到自己在行業中的地位，通過其在中誠信CNISA平臺“品牌動力”的呈現，為每一個品牌不斷提升自身優勢，以達到更高驗證標準的途徑。

　　更重要的機制是，當每一企業和品牌利用“品牌號”進行精準、快速地推廣自身優勢的同時，“品牌動力”也隨之增加。而“品牌動力”越高，獲得中誠信CNISA關注、推廣、宣傳的機會就越多，這就是新商業時代贏得市場的引擎。正如CCTV對中誠信的評論所言，這“標志著以大數據+云演算系統為根的品牌價值計算時代已正式到來。”

　　“給世界品牌一份榮耀，給民族品牌一個舞臺”，中誠信CNISA始終致力于為每一個品牌創造優勢、傳播價值。通過動態提升、動態呈現和作證傳播，實現了中誠信CNISA幫助品牌創造競爭優勢的最終目的。也意味著中誠信CNISA將在“數據時代，引領中國品牌新道路”。

　　責任編輯：銳言