有志于中國品牌建設的一大批好友，夢想要出一本品牌藍皮書，這個夢做了十年。經過十年耕耘，夢想終于要實現了。《中誠信品牌藍皮書——中國品牌指數與價值報告（2015）》今日交稿，計劃在“龍行天下·2015世界品牌大會”上首發，這是中國品牌建設史上的大事，也是世界品牌史上的大事。

　　十年夢想，十年耕耘。十年前的今日，2005年1月7日，時任浙江省委書記習近平同志公開發表了“努力打造品牌大省”一文，提出“品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值”的觀點，這是我的這些好友始終遵循的工作指南。

　　這本品牌藍皮書，為何取名“中誠信”？

　　《中庸》：“中也者，天下之大本也。”“中”代表了中華文化的精髓。

　　《中庸》：“誠者天之道也，誠之者人之道也。”“誠者，物之終始，不誠無物。”

　　《中庸》：“大道之行也，天下為公，選賢與能，講信修睦。”子曰：“言忠信，行篤敬”。

　　子曰：“中庸之為德也，其至矣乎！民鮮久矣。”孔子把“中庸”看作是解決一切問題的最高智慧，以“信”治天下。這就是“中誠信”的本意。

　　“中誠信品牌藍皮書系列”之《中國品牌指數與價值報告（2015）》由中誠信品牌實驗室（TBL）、中誠信品牌指數發布中心（TBI）聯合編制，主要內容有：2015世界品牌500強、中國品牌500強、5A品牌指數、中國品牌發展50強城市、各省（市、自治區）及地級市的品牌發展現狀、入選品牌指數企業名單等。報告自2015年首發，以后每年編制。

　　中誠信品牌實驗室作為致力于品牌的使者，編制“中誠信品牌藍皮書系列”旨在：反映中國品牌在全球中的地位；反映中國區域品牌發展現狀；反映企業品牌價值與品牌指數。為企業、省市、國家制定品牌發展戰略提供依據和參考。

　　社會各界也許對以下問題比較關心，在此略作解答。

　　　1.《品牌指數與價值報告（2015）》中的海量原始數據從何而來？

　　《品牌指數與價值報告（2015）》中的原始數據由復大全球品牌數據中心（FBM）與浙江禾晨信用管理有限公司共同提供。

　　2.品牌價值與企業5A品牌指數是用什么方法計算的？

　　品牌價值的演算，從方法上看是技術難題，至今全世界尚無公認的方法，中誠信品牌實驗室經過長期研究，成功開發“中誠信基于市場結構的品牌引擎模型”，從三個方面反映某一品牌的價值，即：市場影響力、市場驅動力、市場競爭力，并已申請發明專利。

　　3.品牌的數據量很大，演算過程是如何完成的？

　　品牌價值和企業5A品牌指數的演算，由“復大基于大數據的品牌價值云演算系統”根據品牌數據中心的原始信息，應用“中誠信基于市場結構的品牌引擎模型”，與阿里云合作共同完成。

　　4.中誠信品牌實驗室為什么要演算全球品牌價值？

　　“品牌在于算”是品牌強國的訴求。對品牌價值量化的需求，緣起于20世紀80年代的企業兼并和收購浪潮的品牌評估。隨著經濟全球化，全球性的品牌兼并、收購和合資熱潮興起，許多企業意識到對現有品牌價值必須重新認識。隨后，品牌價值“評估”越來越得到重視，但品牌“評估”的“隨意、模糊、人為干預、質疑不斷”等缺陷，嚴重阻礙了該領域進一步發展。為此，中誠信品牌實驗室（TBL）顛覆性地創新了品牌價值的測算方法，開創了品牌“演算”的新時代。

　　5.中國自主的品牌演算意義何在？

　　長期以來，品牌價值的量化在不同的國家、不同的機構采用的方法各異，其結果差異甚大，不同機構對同一品牌的評估結果甚至相差十余倍。但有一點是一致的，所有國家的品牌評估機構無一例外地為本國品牌和本國利益服務。他們為了自身利益而貶低中國品牌的價值，受損的不僅僅是中國企業的利益。因此，中誠信品牌實驗室（TBL）品牌演算的推出具有不可替代的意義。
　　第一，建立我國在世界品牌價值中的話語權體系，打破西方發達國家對品牌價值評估的壟斷，公允地反映和展示中國品牌價值在全球的地位，以利于推動我國的品牌價值提升，在品牌營運、交易中維護企業利益和國家利益。
　　第二，滿足中國在國內國際市場上品牌交易的需要。在經濟全球化不斷發展的形勢下，中國企業在海外上市、兼并、收購等經濟活動中，應能在國際市場上發出品牌定價的中國最強音。否則，只能任人宰割、被動接受、遭受損失，不利于“走出去”的戰略實施。
　　第三，隨著經濟發展和品牌的重要性越來越突出，品牌演算的目的在廣度上和深度上將進一步擴展，以幫助政府推進品牌發展，促進企業加強品牌提升。

　　“打鐵還需自身硬”，希望中國的品牌專業機構不斷提升業務水平，引領品牌發展新常態，以“讓我們的民族品牌大放光彩”為己任，不辱使命，為中國更多的品牌服務，為實現品牌“中國夢”而努力。

　　（本文系《中誠信品牌藍皮書——中國品牌指數與價值報告（2015）》（序）的原文。魏義光序2015年1月7日）

　　聲明：世界500強發布者-中誠信全球榜CNISA（國家知識產權局注冊+國家版權局登記）持續發布：央行備案AAA信用；5A品牌；世界500強；獨角獸企業；行業十大品牌；品牌價值。證牌公告，頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊…同步發。若未經授權而擅自使用其發布的內容，所造成的任何后果（包括被國家市場監管部門處罰），均由擅自使用者負責。