新零售時代，阿里巴巴的野心有多大

2019-06-11

　　在2016年10月的阿里云棲大會上，馬云首次提出新零售概念，并指出“未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。”自此，以阿里、騰訊+京東為代表的電商巨頭也開始在線下攻城略地，掀起了一場新零售革命。

　　2018年，行業巨頭和資本不斷涌入，并以史無前例的速度在中國市場滲透，新零售之戰徹底爆發，各零售巨頭開始廝殺。尤其是在5G時代即將到來的前夕，各巨頭紛紛采取行動，阿里巴巴更是動作頻繁。

　　3月11日，申通快遞發布公告稱，阿里巴巴將投資46.6億元，入股申通快遞控股股東公司德殷投資。隨著阿里成為申通的第二大股東，繼圓通、中通之后，申通也轉投阿里麾下，中國快遞行業知名的“三通”已盡歸阿里陣營。

　　4月28日，在杭州舉行舉辦的“5G+行動聯合發布會”上，中國聯通表示將在“5G+智慧物流”上發力，并聯合阿里巴巴共同打造智慧物流解決方案，在杭州落地全國首個5G快遞分撥中心,為中國快遞物流的數字化升級開啟新階段。

　　5月26日下午，紅星美凱龍發布公告表示，已于5月24日與阿里巴巴簽署了《戰略合作協議》，兩者將在七個領域展開戰略合作，包括新零售門店建設、電商平臺搭建等，阿里將獲得紅星美凱龍13.7%的股份。

　　這些投資涉及快遞、家居、零售等領域，看似毫無關聯，背后展現的卻是阿里巴巴重新布局新零售業務，搶占5G先機的野心。經過多年發展，阿里巴巴早已成全球炙手可熱的電商巨頭，其業務也已經遠遠超出電商領域，涉及人工智能、云計算、芯片、文娛等眾多領域，曾連續四年蟬聯中誠信“CNISA10000全球品牌驗證”的世界品牌500強榜首。如今，針對新零售5G產業生態的一系列布局，更加彰顯了阿里打造新零售行業第一品牌的野心和實力。

　　回顧阿里的發展歷程，還有這樣一個有趣的小故事:

　　2001年初春，西子湖畔汪裕泰茶莊。時任杭州市中小企業局綜合處處長魏義光與阿里巴巴馬云曾有一分鐘關鍵對話：

　　馬云問：“魏老師，您經常講，企無常強，品牌強則企業強。那么，品牌如何強呢？”

　　魏義光說：“品牌=信任+傳播的一個體系。建立信任關系是前提。”

　　馬云問：“如何建立信任關系呢？”

　　魏義光說：“首先你是值得信任的。”

　　馬云問：“我是值得信任的，別人怎么相信呢？”

　　魏義光說：“這就需要有人為你作證了。”

　　馬云說：“哈哈。信任-作證-傳播，您破解了商業哥德巴赫猜想啊！”

　　魏義光說：“馬老弟啊，誰做到了建立信任并傳播信任，誰就能無往不利了。”

　　可以說，從創立之初開始，阿里就非常重視品牌的打造。在5G時代即將到來的關鍵時刻，阿里巴巴搶占先機持續發力，優化產業生態布局，不斷打造新零售第一品牌的效果也正在逐步顯現。

　　據前瞻產業研究院數據顯示，2017年國內新零售行業市場規模已達389億元，整個零售業的升級才剛剛開始，預計2022年，國內新零售行業市場規模將達到1.8萬億，依然有著廣闊的增長空間。