魏義光優(yōu)勢創(chuàng)造論：作證傳播為什么是品牌運營的必然

　　得品牌者得天下，無品牌者寸步難行。沒有哪個品牌天生就是強大的，任何一個成功的品牌都是在市場中形成的。那么，品牌是如何在市場中形成的呢？

在信息爆炸的今天，什么最多？——信息；什么最缺？——注意力！現(xiàn)在全世界每天產(chǎn)生的信息，我們一輩子都看不完。一面是：喧囂、易變、復(fù)雜、模糊、不確定、信息過剩；另一面是：每一人、每一企業(yè)、每一城市和國家都希望被關(guān)注、被認(rèn)可、打響自己的品牌。人類社會已經(jīng)進入了一個加速變革的時代，使得品牌運營的方法、路徑和策略受到前所未有的挑戰(zhàn)。

　　一個企業(yè)和品牌，要生存和發(fā)展，唯一的辦法是認(rèn)識、適應(yīng)和跟上這個時代，否則只能被淘汰。品牌運營怎么做才有更好的效果呢？無數(shù)企業(yè)家感嘆：“以前做廣告還有點效果，現(xiàn)在無論在哪里做廣告，一點用也沒有！”“請明星代言，花了很大代價，也沒用！”這是什么原因呢？——全媒體時代意味著噪聲和喧嘩，其結(jié)果是不確定和不信任。可以說，在信息爆炸的今天，一個企業(yè)如果想抓住消費者的眼球，僅僅靠廣告，已經(jīng)很難凸顯自己的優(yōu)勢了。

　　在互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)全球邁進數(shù)字化的商業(yè)時代，不確定性是市場競爭的顯著特點，但有一點是確定的，那就是“品牌有多大，市場就有多大！”品牌是信譽的凝結(jié)，若沒有信譽的建立、維護和傳播，就不可能形成強勢品牌。

　　那么運營品牌的路徑在哪里呢？——唯有建立信任，并把這份信任傳播出去，得到更多人的關(guān)注和認(rèn)可！這是數(shù)字經(jīng)濟時代品牌之道的必然趨勢。如何建立信任？前面已經(jīng)說的很多了，僅僅依靠自說自話和顧客口碑相傳，是難以達到預(yù)期效果的。這就需要第三方來提供能夠被信任的證明力。什么具有證明力？當(dāng)然是有證人或證據(jù)為其作證，這是千古不變的真理。

　　那么，在數(shù)字經(jīng)濟時代，什么樣的證人和證據(jù)才能具有不容置疑的證明力呢？——唯有事實和數(shù)據(jù)！大數(shù)據(jù)和數(shù)字經(jīng)濟時代，所有信息都可以用數(shù)據(jù)表達。品牌是在市場中形成的，沒有任何一個品牌可以脫離市場而形成和運營。同一品牌在不同的時期，不同的品牌在同一時期，其結(jié)果一定有差異。把不同品牌的市場影響力、營收能力、可信程度等信息，按照一定的方法、規(guī)則進行搜集、加工，經(jīng)過對比排名就可以實現(xiàn)用數(shù)據(jù)為品牌作證的目標(biāo)，就可以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌資源，從而為企業(yè)提供驗證獲得更高的美譽度和認(rèn)可度，也可以為消費者提供在復(fù)雜信息中選擇所需品牌的依據(jù)。

　　品牌經(jīng)濟時代，企業(yè)和消費者的這種現(xiàn)實需求，以及品牌的差異性現(xiàn)實，這就是作證傳播的時代條件和背景，也是“作證傳播”為什么是數(shù)字經(jīng)濟時代品牌運營必然趨勢的根本原因。

　　第三方作證傳播的品牌運營模式，往往會有意想不到的效果。對品牌而言，媒體報道、檢測認(rèn)證機構(gòu)的公告、信用評級機構(gòu)的公告等，都屬于第三方。當(dāng)今全媒體時代，每個人通過手機和自媒體都可以發(fā)出信息，都可以為其他人和品牌傳播。但是專業(yè)的作證傳播業(yè)務(wù)需要由專業(yè)的品牌服務(wù)機構(gòu)來做，才能有更專業(yè)的效果，這就是并非任何人都可以是證人的基本常識，這也是品牌經(jīng)濟時代為品牌話語權(quán)這一特殊機構(gòu)提出的新的使命。

　　作證傳播這個詞組，聽起來可能很新鮮，因為之前從未有人使用。但是，作證傳播的實踐活動，從古至今一直是人類創(chuàng)造優(yōu)勢的強大工具，現(xiàn)在只不過是運用大數(shù)據(jù)和計算技術(shù)，把作證傳播開發(fā)為一種為品牌創(chuàng)造優(yōu)勢的業(yè)務(wù)罷了。

　　新時代如果說人類還有什么紅利沒有被發(fā)掘的話，那就是“信任”。未來，誰擁有信任，誰就可以無往不利。中誠信CNISA10000全球品牌驗證不遺余力“用數(shù)據(jù)為天下品牌作證傳播”的根本原因，就是要開發(fā)“信任”這種人類尚未開發(fā)的財富和稀缺資源，從而為企業(yè)和品牌創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。

　　我今天講的主題是作證傳播視角的競爭哲學(xué)，其中最重要的就是四個字——“信任+傳播”。換句話說，建立信任并將這份信任傳播出去，是全世界任何品牌運營的不二法門，是數(shù)字經(jīng)濟時代品牌生存與發(fā)展的根本法則。

　　責(zé)任編輯：銳言