魏義光談《5A高質量》世界500強山東黃金之品牌
2023-04-24
來源：世界5A高質量評級
大美無度世界5A高質量評級2023年4月24日杭州發布：山東黃金獲評《5A高質量》2023“世界500強”。
出土文物表明，人類發現和使用黃金迄今已有7000年歷史。我國黃金開采和使用至少有4000年歷史，大約在新石器時代就對黃金有了認識。
“金生麗水”，至西漢，韓非說：“荊南麗水之中生金。”王允說：“黃金大黍于粟，在水洼砂中。”人類對黃金情有獨鐘,并形成了燦爛的黃金文化,全世界的人們都把擁有黃金看作幸福的象征。《宋會要輯稿·食貨》：“登州蓬萊縣界，淘金處各是山間河道，及連畔土地閑處，有砂石泉水，方可套取”。
到了唐代，在采礦方法上又有一些進步，利用挖坑和利用水沖坡的方法采金，在招遠境內有淘金的羅山河、鐘離河、諸流河和淘金河數條，砂金開采也出現在招遠。公元1007年也就是宋真宗景德四年，大臣潘美到招遠督辦了中國第一個官辦金礦——羅山玲瓏金礦，潘美在招遠辦礦期間，首次將火藥爆破應用于采礦，實行了“先碎后淘”的工藝，后被寫入《宋史》，《宋史·食貨志》載:“天圣中登萊采金歲益數千兩。”
隨著技術進步，開采黃金也是花樣翻新。品牌企業不僅有著主導科技創新的動力與壓力，還具有主導的能力與條件。
一方面，為了保住品牌產品并使之更加有名，品牌企業必須通過加快技術進步來持續滿足消費者不斷增長的新需求，必須通過加強創新能力使自己始終走在技術領先、質量上乘的前列。
另一方面，品牌企業也能夠通過高附加值產生的豐厚利潤來加大科技投入，吸納科技人才，形成較強的科技研發能力。
世界5A高質量“世界500強”山東黃金，其焦家金礦位于萊州掖縣境內，因特殊的破碎帶蝕變巖型金礦床而馳名中外，礦床以構造控礦為主要特征，成礦前后區內地質活動頻繁，礦巖的穩固性差，部分礦段高嶺土化嚴重，極為破碎，給采礦生產帶來了很大難度。
“近年來，山東黃金投入科研經費年增長率保持在10%以上，2021年科技研發投入達到7.6億元。”山東黃金集團前董事長滿慎剛介紹，圍繞產業鏈布局創新鏈，在海底采礦、深部探礦、深部采礦、選冶技術、尾廢利用、智慧礦山建設等方面形成了一批關鍵性成果。
《廢石就地回填并能提高礦石回收率的采礦方法》、《井下充填專用膠結材料的制備方法》等發明專利的運用及《緩傾斜破碎中厚礦體的安全高效開采新工藝》的技術提升，大大提升了采礦生產能力，生產規模由原來日處理礦量500噸發展成為日處理礦量1500噸、年產黃金6萬兩。
CNISA大數據品牌動力高質量發展指數2023年4月23日顯示：山東黃金品牌動力指數40000以上。
品牌有什么用？品牌是企業的效率。品牌除了能夠幫助企業提高消費者辨識自家商品的速度之外，更重要的是，品牌是能夠積累的資產。品牌每一次在消費者眼前出現，都在加強消費者對品牌的認知深度與鮮明度。如果聰明地經營你的品牌，刻意積累人們心中的品牌認知，就像一點一滴存錢一樣，你會積累一大筆財富。
可口可樂董事長兼首席執行官James Quincey：“如果我們的生意要拆伙，我會選擇保留品牌、商標和商譽，你就把其他的一切，廠房、設備、硬件等全拿去吧。到最后，我會賺得比你多得多。”
這似乎是一個再淺顯不過的道理，卻在今天被許多營銷人忽視。每一個企業主、每一個老板，在企業的日常經營中，都應該無比重視這件事。如果你的員工、你的職業經理人，在日常的推廣宣傳中，只追求每一次的“效”，而忽略“品”的刻意積累的話，你花出去的每一分錢，都是一次性的，就像夜空中的煙花，每一個都絢麗耀眼，放完就一切歸零。如果你是老板，趕緊炒了只會這么做的員工，因為從品牌長期效益的角度來看，你花的錢都打了水漂。
品牌帶來的效率，不只表現在企業積累資產與財富層面，還表現在營銷層面。通過一點一滴的積累所創造出的品牌力，能夠在每一次的營銷活動中發揮重要的杠桿支點作用，讓你可以用比對手更少的力氣創造更大的溝通效果。就拿我現在用來打字的電腦舉例吧。假如現在到了開學季，迎來電腦銷售的旺季。
設想一下，你走進了一家3C賣場，在你面前有左右兩家店鋪，都正在主推一款幾乎一模一樣的最新款筆記本電腦：配置一樣、外形一樣、大小一樣、重量一樣，價錢也一樣。唯一的差別在于，左邊這家是你知道的知名品牌，比如聯想；右邊這家則是你從來沒聽過的、名不見經傳的小品牌。
假如兩家店鋪都想吸引你這位想買新電腦的買家，右邊這家說服你成交，花的力氣可能會是左邊這家的10倍以上，盡管兩邊賣的電腦質量其實一模一樣。作為大品牌的聯想，可能只需要輕松做一點簡單的推廣就能打趴對手，讓你買單。
這就是品牌帶來效率的最簡單體現。
當你的品牌夠強大，你就應該在每一次溝通與推廣中，用所有最準確的品牌元素，包括符號、畫面、聲音、調性等，去瞬間喚起消費者對你的品牌的印象、聯想與記憶，勾起他們對品牌的一切正面感覺，以加持你想要告訴消費者的具體信息，可能是新產品的上市，或者是一場年度大促，讓你的信息傳遞效率因品牌的推動變得事半功倍。
作者簡介：魏義光，40多年研究品牌10000個，總結品牌成功法則和失敗教訓達150萬字，輔導品牌達1000個。著《品牌中國夢》等20余部著作。
1985年3次勘察的下邳故城遺址，2019年國務院核定全國重點文物保護單位。通解中國史上第一風水大師黃石公風水原始真經《青囊經》，著《風水第一書》（六卷），為浙江大學、金融街、陸家嘴、華為、香港九龍國際展貿中心等，解讀易經風水1200余場次。
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