2021年12月30日，浙江省國家大學科技園，魏義光答天問。

　　浙江省酒店用品協會秘書長蔣昭愛：

　　《易經》的64卦，每一卦都是由六爻組成，是從下往上數，下面叫“初”，往上分別是，二、三、四、五，上面叫“上”。陰爻稱為“六”，陽爻稱為“九”。乾卦是六陽爻，依次是初九、九二、九三、九四、九五、上九。

　　魏老師，《易經》與品牌有什么關系嗎？

　　世界品牌大會主席、《領袖的方法》書稿作者魏義光答天問：

　　乾卦爻辭的第一句是“初九，潛龍勿用”。比喻君子壓抑予下層，不能有所作為。《素書》云：“潛居抱道，以待其時。”諸葛亮自號臥龍，在劉備三顧茅廬前，整整潛了27年。

　　乾卦的九二爻辭是“見龍在田，利見大人”。龍出現在田間，有利于大德之人出來治事。千里馬遇見伯樂才會身價百倍，潛藏的“龍”，先要向具有龍德的人學習真本事。

　　乾卦的九三爻辭是“君子終日乾乾，夕惕若，厲無咎”。乾乾，就是勤奮而強健。惕，就是警惕。白天勤奮而強健，夕陽下山了，還很警惕，那就沒有問題了（無咎）。是見龍在田的進一步上升。

　　乾卦九四的爻辭是“或躍在淵，無咎”。“或”有惑與似的含意。“躍”雖然還沒有飛騰，但已經在活動。“淵”是上面空，下面無底的深水洞穴。當這一時刻，龍是否要飛騰，還沒有下定決心；但已經在深淵中，或躍動，或潛伏，進退有據，躍躍欲試，具有不可限量的潛在力量。

　　乾卦九五的爻辭是“飛龍在天，利見大人”。《乾·文言》的解釋，則是“乃位乎天德”，也就是陽氣的較佳狀態，天德的成功之時。

　　乾卦的上九爻辭是“亢龍有悔”。為什么？過頭了。九五的時候，你已經飛到天上去了，還往哪兒飛啊？這就是“亢”。

　　乾卦的九二、九五，都是“利見大人”，大地吉利。我們的祖先在幾千年前就知道，“中”之道了。

　　世界永遠在變化，事物永遠在發展。那么，發展變化到什么程度為好？時間、地點、方式，變化到“中”的狀態，就是恰到好處。這與品牌建設又有什么關系？

　　很多人對摩托羅拉品牌應該非常熟悉吧。摩托羅拉公司，創立于 1928 年。該公司創立初期是生產汽車里的收音機的，摩托羅拉一詞 Motorola 的前五個字母 Motor 表示汽車，ola 是美國很多商品名稱喜歡用的后綴，比如可口可樂 Coca Cola 。

　　二戰前，美國軍方開始研制便攜式無線通信工具，并且研制出一款報話機（Walkie Talkie）SCR-194 ，但非常笨重。1942年，摩托羅拉公司研制出“手提式”的對講機（Handy Talkie）SCR-536。這個超級“大哥大”，作為美國軍方和政府部門的供應商，摩托羅拉產品的穩定性和魯棒性（Robustness）都很好。

　　上世紀80年代末，摩托羅拉對講機就可以在鋼鐵包圍的大貨輪貨艙里和岸上的同事通話，這是任何其它同類產品做不到的。到90年代初，摩托羅拉在移動通信、數字信號處理和計算機處理器等三個領域都處于世界領先。

　　我們現在用的手機，是要靠建立一大堆基站來發射和接收信號的，沒基站的地方，手機就失去了作用。但是，摩托羅拉的“銥星手機”，則可以在全球任何地方，進行語音通話。大家都記得2008年5月12日汶川大地震吧，當時有線電話線路被毀，手機的基站被毀，如果用銥星手機，就能迎刃而解。

　　50多億美元的代價終于讓摩托羅拉在1998年將銥星首次投入使用。這是一個非常宏偉而超前的計劃，它的技術特點是通過衛星與衛星之間的傳輸來實現全球通信，相當于把地面蜂窩移動系統搬到了天上。但也正因為如此，“銥星”變成了“流星”。為什么，因為“亢龍有悔”了。

　　責任編輯：大美無度