世界500強發布機構《大美無度》2021年12月6日發布：廷鎂創智（浙江）服飾股份有限公司獲“世界浴袍獨角獸”（2021），按《廣告法》規定使用。

　　世界品牌大會發布會現場，廷鎂創智服飾董事長方雨興與世界品牌大會主席魏義光，進行了關鍵對話。

　　廷鎂創智服飾董事長方雨興：

　　廷鎂浴袍耕耘十七年，主要業務是給歐美浴袍大牌代工。在去年獲得“世界浴袍獨角獸”殊榮后，僅一年時間，廷鎂浴袍的生產廠房面積擴大了3.5倍。今天，在全球企業受疫情影響的形勢下，廷鎂品牌再獲殊榮，我深切體會到了品牌的力量和價值。

　　從廷鎂發展路徑來看，品牌價值的提升依賴于產品更新換代的發展速度。廷鎂服飾創新的能力表現為兩個方面：一方面表現為由廷鎂的技術創新而形成的新產品開發能力；另一方面表現為由市場信息反饋而形成的適應市場、不斷使產品更新換代的能力。

　　與前者相對應的產品，我稱為技術創新產品；與后者相對應的產品，我稱為市場創新產品。

　　技術創新產品的品牌價值，體現在產品價值之中并反映在產品價格上；而市場創新產品的品牌價值，體現在品牌市場占有率之中，表現在更容易被更多的消費者所接納上，這又延伸了品牌的顧客價值。那么，品牌的顧客價值又由何因素決定的呢？

　　世界品牌大會主席、《領袖的方法》書稿作者魏義光：

　　品牌給顧客帶來的有效性或利益的具體內涵取決于兩方面的因素。

　　一方面，它取決于不同品牌的產品，因為不同品牌的產品對顧客的有用性表現不同。品牌的市場概念對特定的顧客，有著相當大的吸引力。因為顧客很可能從品牌的市場競爭中獲取其追求的利益。不同品牌擁有不同的市場定位，能滿足不同人群對利益的追求，因而也就擁有不同的市場。

　　另一方面，它取決于不同的顧客，因為不同的顧客購買同一品牌的產品，可能會有不同的追求。比如，出自同一位名畫家之手的畫，有的顧客追求的是藝術享受，有的顧客追求的是收藏價值，還有的顧客追求的是表現自我的藝術素養，進而使之轉化為別人對自己的評價，如此等等。

　　從這兩個方面分析，我們會感覺到品牌帶給顧客的有效性或利益沒有一個統一的內涵及其表現形式，但總體上可能會表現為使用價值、便利價值、欣賞價值、藝術價值、精神價值、收藏價值和形象價值等。

　　而具體到廷鎂服飾、浴袍的品牌，顧客選擇和購買廷鎂品牌是期望獲得利益，包括產品價值利益、服務價值利益、設計價值利益和形象價值利益等。

　　責任編輯：世界500強發布機構大美無度